Reine Glückssache

In jedem zweiten Unternehmen ist Marketing reine Glückssache. Manchmal sind Produkte derart gut, dass auch das schlechteste Marketing sie nicht zerstören kann. Woran liegt das? Die Unternehmensleitung versteht nichts davon, einen nennenswerten Marketingleiter gibt es nicht. Die Produktmanager fördern sich und nicht das Produkt.


Klaus J. Stöhlker

Erfolgsrezept der Kommunikation

Wer einmal anfängt, zu kommunizieren, muss immer kommunizieren. Und: Man muss schnell und gut sein.

Klaus J. Stöhlker

Marke

Die Kunden noch mehr aktivieren und die Marke weiter schärfen. Marke ist keine Kurzstrecke, sondern Langstrecke.

Tim Alexander, Swisscom

Erfolgshebel

Es geht darum, die Erfolgshebel noch besser zu verstehen und diese dann gezielt einzusetzen. Darüber hinaus wollen wir die Dinge identifizieren, die uns vielleicht noch fehlen.

Tim Alexander, Swisscom